Ethos
•
Puhuja voi vedota kuulijoiden eettisiin
näkemyksiin ja oikeudentuntoon
•
Ethokseen vaikuttavat myös puhujan
henkilökohtaiset ominaisuudet
–
On tehtävä itsensä
uskottavaksi
ja
vakuuttavaksi
kuulijoiden silmissä
